Heineken UCL

Opdrachtgever: Bureau Kellerman in Ouderkerk aan de Amstel

Contactpersoon: Marco de Ruiter | artdirector.

Soort fotografie: Reclamefotografie, portret-, locatie- en evenementfotografie

Locatie: In en rondom de Johan Cruijff ArenA, Amsterdam

Een bierviltje, een telefoonhoesje, een glas met het juiste logo. Op zich niets bijzonders. Tot je ze zo moet fotograferen dat je het stadion bijna kunt horen.

Heineken is al jaren sponsor van de Champions League. Voor deze editie fotografeerde ik de campagne rond de merchandise, in opdracht van Bureau Kellerman uit Ouderkerk aan de Amstel.

De vraag

Bij elk Champions League-seizoen hoort een Commitment Round. Klanten van Heineken bestellen dan via een pdf de merchandise die bij het toernooi hoort. Bureau Kellerman zocht beelden voor die pdf. Ze moesten laten zien wat je bestelt, en vooral hoe het voelt.

De uitdaging

Merchandise is op zich niet spannend. Een bierviltje blijft een bierviltje. De kunst was om elk product de sfeer van een Champions League-avond mee te geven, zonder dat het een losse productfoto op een witte achtergrond werd.

Zo pakte ik het aan

Ik fotografeerde in en rondom de Johan Cruijff ArenA in Amsterdam, samen met de artdirector van het bureau. Hij bewaakte de campagnelijn, ik vertaalde die naar beelden op locatie. Een mix van portretten, sfeerbeelden en details, met de merchandise steeds in gebruik.

Waar het beeld landde

In de pdf van de Commitment Round, waarmee klanten van Heineken hun merchandise bestelden.